Le “reti”, promosse prevalentemente da cooperative e/o gruppi d’acquisto costituiti da libere farmacie, curano per conto dei propri aderenti il marketing e le attività promozionali e però richiedono il rispetto delle condizioni standard proposte, anche in termini di adeguamento dell’immagine del punto vendita (insegne, layout dei locali, esposizione della merce, visual merchandising, ecc. ecc.).

La forza e l’efficacia di tali iniziative, infatti, risiedono prevalentemente nell’immediata riconoscibilità del singolo esercizio come appartenente alla catena; in altre parole, in cambio dell’(inevitabile) affievolimento della propria sua “identità commerciale” la farmacia viene resa partecipe dei vantaggi offerti dalla catena, che evidentemente quanto più si estende tanto più moltiplica la visibilità di ciascun aderente.

Pertanto, se l’iniziativa commerciale promossa dalla farmacia – diversa da quelle ricomprese nel progetto comune sebbene finalizzata all’ integrazione di quest’ultimo – non contrasta con gli impegni assunti con la catena, ben venga (fatta salva, s’intende, ogni ulteriore considerazione sulla bontà in sé della cosa); diversamente si porrebbe probabilmente un problema di compatibilità tra quell’iniziativa e la partecipazione alla rete: ma questo potrebbe dircelo soltanto un’attenta verifica degli accordi assunti.

(roberto santori)