È pubblicità una qualunque forma di messaggio, comunque diffuso, che abbia lo scopo di promuovere, anche indirettamente, la farmacia in generale o alcuni elementi specifici quali ad esempio la presenza di particolari reparti o la prestazione di determinati servizi, fermo tuttavia che – come del resto è noto – la pubblicità sia in ogni caso riconoscibile, veritiera e corretta.
L’informazione sanitaria consiste invece in qualsiasi notizia utile e funzionale al cittadino per la scelta libera e consapevole di prodotti e servizi; le notizie devono essere tali da garantire sempre la tutela della salute individuale e della collettività.
L’art. 20 del “Codice deontologico del farmacista” prevede – ma con riguardo alla pubblicità – l’obbligo di trasmetterne il contenuto all’Ordine di appartenenza, senza tuttavia disciplinarne le modalità specifiche.
Potrà essere eventualmente proprio l’Ordine professionale a prevedere i dettagli di trasmissione dei contenuti della pubblicità.

(stefano civitareale)